Logo jest podstawowym elementem identyfikacji wizualnej firmy. To od niego rozpoczynamy projektowanie wizerunku. Opierając się na nim oraz na jego symbolicznej wymowie, buduje się spójny i rozpoznawalny wizerunek. Wiele osób myli pojęcie “logo” i “logotypu”, uważając to drugie za bardziej efektowną nazwę znaku graficznego i w takim znaczeniu używa. Postaram się wyjaśnić, co kryje się pod obiema nazwami.
Logo zazwyczaj składa się z dwóch elementów: sygnetu oraz logotypu.
Logo to połączenie elementu graficznego z tekstowym (typograficznym, czyli składającym się wyłącznie z czcionki o wybranym kroju). Logotyp zatem to nic innego, jak nazwa firmy, natomiast logo – nazwa plus sygnet.
Istnieją oczywiście loga, składające się tylko z sygnetów albo tylko z logotypu, jednak na użycie samego znaku graficznego mogą sobie pozwolić firmy, które mają już ustaloną pozycję na rynku, używany przez nie symbol stał się rozpoznawalny na tyle, że nie potrzebuje dodatkowego “wsparcia” przez nazwę. Bez trudu można odszukać w pamięci przynajmniej kilka takich symboli i stwierdzić, że sygnetem posługują się przeważnie korporacje, których nazwy i tak każdy z nas pamięta i rozpoznaje. Aby nasze logo osiągnęło taki sukces, niezbędne jest jego szczegółowe opracowanie, zaplanowanie przesłania, jakie ma przekazywać potencjalnym klientom.
Poniżej prezentuję te najbardziej kreatywne na które natrafiłem podczas inspirującego buszowania po sieci:
1. Litera “B” zmienia się w tytułowego ptaka
2. Cafeclick
3. Sygnet przypomina zarówno namiot cyrkowy jak i książkę.
4. Sygnet to zarówno samolot jak i ukryte litery C i D (City Direct)
5. Sygnet to literka “e” oraz trąba słonia (Elefont)
6. Pusta przestrzeń tworzy odwrócony obraz cyfry 1 (Formuła 1)
7. Literki “iLi” przywodzą na myśl tytułową rodzinę (Families).
8. Symbol mówi sam za siebie ;) Faszystom mówimy zdecydowane “fuck!”
9. Przestrzeń pomiędzy literami Ex tworzy strzałkę symbolizującą ekspresowe tempo dostawy.
10. Sygnet to zarówno stalowy wieszak (iron clothing) jak i kaczka (duck).
11. Litera “i” została zabita (killed).
12. Mosleep to logo organizacji lekarzy zajmujących się problemami ze snem. Sygnet ze stylizowaną literą “M” wygląda jak wygodne łóżko.
13. Mister Cutts czyli fryzjer dla dżentelmenów. Sygnet przywodzi na myśl zarówno wąsatego pana, jak i nożyczki.
14. W sygnecie NBC ukrył się kolorowy paw.
15. Sprytnie ukryty ołówek (Pencil)
16. Sygnet pokazuje zarówno wciskający palec (push) jak i butelkę (bottle).
17. Half, czyli połowa. Pomysłowo zastosowany krój czcionki jest “przekrojony” w pół.
18. Shocked może oznaczać kogoś zszokowanego lub porażonego prądem. Gniazdko wygląda na mocno zszokowane ;)
19. Litera “H” zmienia się w pałeczki sięgające po sushi.
20. “Trójkącik”
21. Twins – tutaj litera “N” jest również przewróconą dwójką, symbolizującą tytułowe bliźniaki.
22. UP – sygnet kryje w sobie napis “up” oraz strzałkę wskazującą ten kierunek.
23. Sygnet przypomina zarówno dwie butelki wina (wine) jak i lornetkę (searcher).
24. Kobieta ćwicząca jogę – a w środku, pomiędzy jej nogą i ręką ukryty zarys Austalii.
25. Zip, czyli suwak który widzimy pomiędzy dwoma literami.
26. Strzałka w logo Amazon tworzy również uśmiech ;)
27. Celowo zamierzona literówka oraz migający kursor zachęcają do wciśnięcia backspace.
28. BarCode i sprytnie ukryty kod kreskowy.
29. Znak zapytania to również symbol pasa. Bić czy nie bić?
30. Bipolaryzacja przedstawiona za pomocą dwóch emotikonek :) :(
